旅游小程序案例|同城艺龙小程序

中秋节国庆节节假日出游让同程艺龙小程序“酒店机票火车”取得了空前的爆发，超越霸占阿拉丁指数榜首260天的小游戏“跳一跳”，成功登上了所有微信小程序的月度榜。

剖析排名背后的原因，中秋国庆旅游旺季庞大的出行需求拉动是其一，更重要的，小程序“即用即走”的特性让大量用户感受到了预订出行、住宿产品时的便捷性，越来越多的人开始逐步养成使用小程序出行，这里面有相当一部分来自非一线城市。

据阿拉丁分析，小程序让底层流量完成重构，给企业原有的商业模式以新的形态重新展现，小程序生态将更加成熟。而小程序用户往三线及以下城市下沉的趋势越来越明显，有更多新机会以待挖掘。

抛开消费升级还是消费降级的争论，不可否认，来自非一线城市的消费增长正在为更多企业带来新一轮红利。中信建投证券最近出炉的一份研报显示，人口流动带来的消费升级“下沉”趋势，使得未来一线城市的消费需求增量开始减少，非一线城市的消费需求有望提升。与此同时，从非一线城市的经济增速及总消费规模的表现看，预示着在消费升级“下沉”趋缓中，非一线城市的潜力空间将更超过一线城市。最新数据统计显示，一线城市旅游人口的旅游消费能力最强达到平均4,300元，二线发达城市、二线中等城市以及三线城市平均旅游消费水平分别达到3,450元，1,750元和950元。但是，非一线城市拥有大量的人口总量达到5.94亿人，是一线城市总人口的8.37倍，旅游消费总规模达到14,292.85亿元，更要超过一线城市12pct。

坐拥腾讯微信生态，即将登上资本市场的同程艺龙也将持续获益，并有望借助小程序的持续爆发，不断收割来自非一线城市的种种利好。

以酒店住宿为例，在同程艺龙CMO王强看来，该领域未来的增长点会在三到六线城市，但不亚于一二线城市的获客成本及本身用户天然复购和留存低等因素使得这些城市的用户群体成为“整个OTA包括整个线上互联网很难取舍的部分”，“要占领这部分的用户市场取决于谁的流量成本低、谁的用户渗透率和平台渗透率高”。

从实际表现看，同程艺龙应该是逐步适应了小程序的模式和用户习惯的玩法，并通过在社交裂变和线上线下多场景触达等方面的努力，实现了从试水小程序到呈现爆发增长并遥遥领先的转变。外界认为，未来同程艺龙小程序将在微信流量洼地里继续大显身手。

据了解，互联网逐步走向“下半场”，流量变现困境摆在眼前，可以满足用户即时需求的小程序却得以破局，成为了当下最为炙手可热的真正风口。目前的百度、阿里和腾讯三个互联网巨头都在布局小程序，微信小程序无疑又是走在最前面的：今年1月至7月之间，微信小程序开发者数量从100万上升至150万，这一数据还在不断增加中。