在微信生态中，服务号和小程序主要通过订阅消息和模板消息（服务号专属）触达用户。两种消息有何区别？如何开通？一文带你快速掌握核心要点！
1.两种消息的区别
订阅消息需要用户主动点击授权，且授权过程会有明显的授权弹框；模板消息下发过程不需要用户授权，用户无感接收。目前小程序只有订阅消息，模版消息已经下架。特别注意：无论是模板消息还是订阅消息都只能是认证过的服务号才能开通，订阅号没有此功能。
2.开通步骤
下发位置：对已关注服务号的用户，通知下发到服务号内，未关注的下发到服务通知。
下发条件：用户在前述场景主动订阅后，服务号可通过接口向用户发送订阅通知，如信用卡动账提醒、物流到货通知等。
跳转能力：可以跳转到公众号图文消息、网页和小程序。
通知类型：分为一次性订阅和长期订阅。一次性订阅，指用户订阅一次，服务号可不限时间地下发一条对应的订阅通知；长期订阅，指用户订阅一次，服务号可长期多次下发通知，长期订阅通知仅向政务民生、医疗等公共服务领域开放。
步骤一：开通服务号订阅通知。登录公众号后台，点击“添加功能插件”开通订阅通知。
步骤二：申请合适的行业类目。请根据服务号所属的行业和需要的订阅通知类型，申请合适的行业类目。
步骤三：在模板库选用模板。请根据通知使用场景，在公共模版库选用合适的订阅通知模板。
3.服务号模板消息
下发能力：模板消息仅用于公众号向用户发送重要的服务通知
下发条件：无
下发位置：对已关注服务号的用户，通知下发到号内，未关注的下发到服务通知。
跳转能力：可以跳转到公众号图文消息、网页和小程序。跳转到小程序时，所需跳转到的小程序appid（该小程序appid必须与发模板消息的公众号是绑定关联关系，并且小程序要求是已发布的）
步骤一：在功能->添加功能插件处申请模板消息使用权限。
步骤二：选择公众账号服务所处的两个行业，每月可更改一次所选行业。
步骤三：在所选择行业的模板库中选用已有的模板进行调用（调用详见接口文档）。
步骤四：管理该账号自己选用的模板（每个账号可以同时使用10个模板）。
4.小程序订阅消息
推送位置：服务通知
下发条件：开发者通过一定的方式触发用户主动订阅
跳转能力：点击查看详情可跳转至该小程序的页面
步骤一：获取模板ID。在微信公众平台手动配置获取模板 ID，登录 https://mp.weixin.qq.com 获取模板，如果没有合适的模板，可以申请添加新模板，审核通过后可使用。
步骤二：获取下发权限。一次性订阅消息、长期订阅消息，详见接口wx.requestSubscribeMessage，设备订阅消息，详见接口 wx.requestSubscribeDeviceMessage
步骤三：调用接口下发订阅消息。一次性订阅消息、长期订阅消息，详见服务端接口 subscribeMessage.send，次数限制：开通支付能力的小程序下发上限是3kw/日，没开通的是1kw/日。设备订阅消息，详见服务端接口 hardwareDevice.send
注意事项：用户勾选 “总是保持以上选择，不再询问” 之后，下次订阅调用 wx.requestSubscribeMessage 不会弹窗，保持之前的选择，修改选择需要打开小程序设置进行修改。
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