小程序应该是2017年度微信领域最大的一件事，结果到了2017年的最后一周微信又迅猛地推出了小程序的衍生品——小游戏。整个中国的品牌主都被微信好好地教育了，看看别人家小程序营销做的多厉害。那么，2018年如果你（或者你的老板让你）要基于微信小程序做营销，究竟应该怎么做？

I. 别人家的小程序 —— 看，其实是能做出爆品的

小程序从2017年1月开始，到今天已经过去整整一年。在这一年里，有非常多的先驱探索出小程序的营销之路，收获了大量的用户和流量。我们先看看别人家的小程序，看看他们是如何在很短的时间内把自己营销出来的。

小睡眠是一款帮助睡眠的功能，上线3日积累用户超100万，截至9月覆盖用户超千万，月留存率达到35-40%，打破小程序低留存的迷思。

匿名聊聊作为第一个被微信封禁的小程序，拥有广泛的知名度。上线5个小时后即吸纳了1700万用户，社交传播力可见一斑。

看起来有点无趣的小打卡，但上线4个月内用户就超过百万，有超过20万个打卡群，小程序的次月留存率超过40%，微信生态下的用户看起来已经完全接纳了小程序。

利用好微信社交关系是成功小程序的必修课，而头脑王者这个小程序深谙此道。核心的功能类似于“一站到底”，PK性质的答题竞赛能够让粉丝更加愿意分享微信群和朋友圈，而围观的引入、分享的激励，以及排位赛的引入也让这个小程序的社交性达到了更高的程度。据说，头脑王者为公众号导超过50万人。

II. 小程序的入口优势 —— 入口这么多，赶紧抢起来

据微信小程序第三方统计方阿拉丁的数据，微信目前提供46种方式进入一个小程序。这里能看到微信为小程序导流的明显趋势，而在小程序总体用户场景入口分布中，26.2%的用户来自用户分享，22.2%的用户来自发现栏的小程序入口，20.1%的用户来自于公众号，于此我们可以得出小程序是一个用户非常愿意分享的产品，作为营销人这样的好东西一定是不能错过的。我们可以看看46个入口中拥有明显流量优势的几个。

公众号是小程序的好搭档，作为营销人对于公众号一定不陌生。而公众号可以无痛地为小程序导流，这一点我相信也是对于营销的大利好。即使从新鲜度的角度来说，你的粉丝在参与了5年各种各样的H5之后也感觉到疲惫，小程序会是2018年抓眼球的好方法！

III. 小程序的营销特性 —— 脑洞足够大，接口来拼搭

小程序作为一个准原生的APP，拥有非常多纯网页所不具备的能力，这些能力都是由微信这个Native App提供给小程序的。基于这些新的接口能力，营销人能思考出更超前和创新的互动形式。下面我就从微信小程序的开发文档中截取一部分营销特性接口，权当抛砖引玉。

微信小程序作为一个超级增强版的H5，会在2018年扮演微信生态内越来越重要的角色。对于营销人来讲，尽早探索和发现微信小程序游戏营销之道是当务之急。想成功借力小程序东风，先迈出第一步很重要。

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